A parceria da Soneda com a Reciclo Beleza viabilizou a coleta e a destinação adequada de cerca de 1,3 tonelada de resíduos e mais de 9 mil embalagens pós-consumo ao longo de 2025. A iniciativa foi operacionalizada por meio de pontos de coleta instalados em unidades da rede na Avenida Paulista e na Rua Augusta, na capital paulista, além do Shopping Iguatemi, em Campinas.

Todo o material passou por sistemas de rastreabilidade conduzidos pela DinDin Verde – Gestão de Embalagens Inteligentes, em parceria com a Reciclo Beleza, antes de ser encaminhado para reciclagem por meio da Rede de Reciclagem Empreendedora. A operação beneficia diretamente cooperativas e associações de catadores, com destinação para 11 cooperativas locais e outras 22 distribuídas em diferentes regiões do país.

A ação contribui para reduzir o descarte inadequado de embalagens de plástico, metal e vidro, além de ampliar a circularidade de materiais no setor de beleza e bem-estar.

Gestão de resíduos pós-consumo

Minoru Kamachi, CEO da Soneda, disse em comunicado que a companhia segue “na missão de transformar consumo em consciência e impacto positivo em ação. A parceria com a Reciclo Beleza reforça nosso papel como agente ativo na construção de um futuro mais sustentável”. A iniciativa integra uma estratégia mais ampla de responsabilidade ambiental e social, ao conectar consumidores, varejo e cooperativas em uma cadeia estruturada de reaproveitamento de resíduos.

O projeto ganha relevância diante do cenário do mercado brasileiro de cosméticos, um dos maiores do mundo e responsável por um volume expressivo de embalagens. Estimativas indicam que apenas entre 5% e 20% dos resíduos sólidos urbanos gerados no país são reciclados, em um universo que ultrapassa 80 milhões de toneladas anuais. Programas de logística reversa estruturados se tornam estratégicos para o cumprimento da Política Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS) e para a redução dos impactos ambientais associados ao consumo.

A consolidação de parcerias com operadores especializados e cooperativas de reciclagem busca transformar embalagens descartadas em insumos produtivos, ao mesmo tempo em que promove inclusão socioeconômica e ganhos ambientais mensuráveis. Kamachi finaliza destacando que “não podemos pensar somente em vender produtos, mas também fazer parte de toda a cadeia no descarte deles também. Acho que todos nós podemos contribuir e o mundo agradece”.