No ano em que abrirá uma loja no Brasil, H&M fortalece seu compromisso com uma cadeia de valor mais sustentável e aposta na circularidade. A H&M Foundation, organização sem fins lucrativos da varejista de moda sueca, acaba de doar US$ 15,4 milhões ao Fashion ReModel, um projeto de demonstração que visa propor alternativas comerciais possíveis ​​à produção de novas peças de vestuário. 

Anunciado no ano passado, durante o Global Fashion Summit, na Dinamarca, o Fashion ReModel é uma rede liderada pela Ellen MacArthur Foundation. Formada por grandes nomes da indústria da moda global, tem por intuito identificar soluções e transpor barreiras para escalar modelos de negócios circulares, demonstrando como a receita pode ser gerada por modalidades como aluguel, revenda, reparo e o refazimento de peças. 

A indústria da moda é a segunda mais poluente do planeta, sendo responsável por 8% dos gases do efeito estufa e por 20% do desperdício de água, segundo o United Nations Environment Programme (UNEP). A Ellen MacArthur Foundation estima que 60% das roupas produzidas são descartadas no primeiro ano de uso, ao passo que 85% terminam nos aterros sanitários.

Para enfrentar a produção e descarte em massa desses produtos, a transição para modelos circulares possibilita que as marcas gerem receita sem precisar fabricar roupas novas. Este novo negócio promete movimentar R$700 bilhões na indústria fashion até 2030. 

“Devemos desvincular a receita da produção de novas peças de vestuário e do uso de recursos naturais”, comentou Christiane Dolva, Chefe de inovação, pesquisa e demonstração da Fundação H&M, organização comprometida em apoiar a indústria têxtil na redução pela metade das emissões de gases de efeito estufa a cada década até 2050. “Não há um caminho confiável para atingir as metas globais de clima e biodiversidade sem transformar a maneira como fazemos negócios”.

De acordo com Jules Lennon, Líder de moda na Ellen MacArthur Foundation, o The Fashion ReModel é uma oportunidade para as marcas avançarem em sua jornada de economia circular de longo prazo. “Estamos entusiasmados por ter o apoio filantrópico da H&M Foundation enquanto trabalhamos para tornar os modelos de negócios circulares a norma”. 

As varejistas que integram o Fashion ReMode assumiram o compromisso de ampliar a parcela de sua receita advinda de modelos de negócios circulares nos próximos três anos. O progresso em direção a esse modelo será relatado anualmente à Fundação Ellen MacArthur.